泛泛之舟

大陸老字號品牌「全聚德」也進軍電子商務了！根據報導指出，全聚德在天貓商城開設購物商城，讓消費者隨時隨地都能享用到美味烤鴨，造成銷售量暴增！除了全聚德外，愈來愈多的歷史名店也加入購物商城的行列，你怎能錯過？

新華社報導，北京老字號「全聚德」2年前涉足電子商務，在天貓商城開設旗艦店，銷量增速迅猛。據全聚德集團營銷部工作人員介紹，以往顧客需要親自購買烤鴨，再去郵局郵寄，開展線上銷售以後，消費者可以在任何地方購買和享用正宗北京烤鴨。

報導指出，不僅是全聚德，五芳齋、張小泉、稻香村、三珍齋等越來越多歷史悠久品牌企業拓展電子商務，在淘寶、京東、1號店等各大電商平台開設品牌店，以進入電子商務為契機，拓寬銷售管道，在傳統經營模式的基礎上注入新活水。

創使於1921年的五芳齋以粽子等米製品為核心産品。作為「老」企業，五芳齋趕上新興電子商務潮流，2009年3月正式入駐天貓商城，成為大陸老字號中最早開展電商運作的企業之一。

五芳齋電子商務總經理助理王永波說，起初線上業務只是大陸全國戰略佈局的一部分，運營壓力不大。然而隨著規模逐漸變大，也出現一些問題，以線上與線下銷售衝突最為明顯。由於銷售、人力、運輸成本不同，同樣的産品在不同地區的定價不同，偏遠地區售價較高。而線上則為統一價格，並常有打折促銷。價格衝突導致較高價格的産品線上銷售較好，而其在線下銷售管道則受到影響，銷量降低。